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钢丝轮电子商务模式按钢丝刷市场战略的不同又可以分为3种类型,即卖方控制型、买方控制型以及中介控制型。 (1)卖方控制型钢丝刷市场战略:是指由单一卖方建立,以期寻求众多的买者,旨在建立或维持其在交易中的钢丝刷市场势力的钢丝刷市场战略。 (2)买方控制型钢丝刷市场战略:是由一个或多个购买者建立,旨在把钢丝刷市场势力和价值转移到买方的钢丝刷市场战略。买方控制型钢丝刷市场战略除了由一个购买者直接建立的电子钢丝刷市场之外,还包括买方代理型和买方合作型两种买方控制型钢丝刷市场战略。 (3)中介控制型钢丝刷市场战略:中介控制型钢丝刷市场战略是由买卖双方之外的第三者建立,以便匹配买卖双方的需求与价格的钢丝刷市场战略。 3中介控制的钢丝刷市场与中介主持的钢丝刷市场 由于基于中介的钢丝轮电子商务尚处于发展阶段,因此研究者对于中介在交易中所起的作用及影响大小还没有细加区分,大部分的文献都称这种交易模式为中介控制型。而实际上,杜邦丝轮中介在交易中的控制力大小在不同的钢丝刷市场模型中是存在较大差异的,应该区分为中介主持型和中介控制型。 目前的大部分基于中介的钢丝轮电子商务应用和研究都应当称为中介主持型,这是因为不仅交易的成功与否是由买卖双方确定的,而且消费者和商家的自主性较高,中介只是在网上提供了一个虚拟场所,使得消费者和卖方同时在此聚集,促成交易行为的产生。这种形式的中介还通过信用保证等机制为买卖双方提供其他多种服务。中介不参与交易行为,不赚取商品利润,只以管理费和交易费作为收益。以这种模式营运网上交易平台中的最成功范例当属Ebay。因此,从本质上来说,这些电子钢丝刷市场中,中介系统只是交易的“主持人”,而非交易的“控制方”,因此称为中介控制的钢丝刷市场是欠妥的。 随着基于中介的钢丝轮电子商务研究的发展,尤其是和智能代理(Agent)技术的结合,使得以智能代理系统为中介的钢丝轮电子商务作为一种新的交易模式出现。这种交易模式是在下一代钢丝轮电子商务自主性和个性化的要求下产生的,主要目的是把消费者从精确定义欲购商品、亲自寻找商家和购买伙伴以及多边协商等繁文缛节中解放出来,使海量的商务组织及个人间的交易更自动化,使杜邦丝轮消费者与商家的交易过程更能适应环境的动态变化。这就要求允许消费者和商家将交易的部分控制权委托给其代理系统及中介系统,由智能代理为买卖双方自动完成需求与价格的匹配等交易细节。在这种情况下,智能代理中介系统对交易的控制力较强,因此应该称为中介控制的钢丝轮电子商务。 |
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